06 décembre 2008
1946 06 R.K.O. retrouve ses bureaux aux Champs-Elysées.
Le 2 juin Mr Vladimir Lissim est arrivé en France pour occuper le poste de Directeur Général de la R.K.O. Radio Films International pour l'Europe et le proche-Orient. Il est un vieil ami de la France où il a séjourné durant de longues années et en 1939 il a tenu à s'engager dans la légion étrangère. Il est en outre un ami des producteurs Français et un des points essentiels de sa politique est le resserrement des liens entre le cinéma américain et le cinéma Français.
Photo de presse de juin 1946 : Mr Vladimir Lissim
Cette nomination coïncide avec l'installation de de la R.K.O. dans ses somptueux bureaux entièrement remis à neuf et transformés, après une longue occupation par les services de feu Dr Goebels pendant la guerre, au 52, Champs-Elysées.
A noter la nomination récente de R. M. Arlaud comme chef de publicité de R.K.O. Radio Films S.A.
Communication dans la presse corporative début juillet 1946 :
R.K.O. vous prie de noter sa nouvelle adresse :
R.K.O. Radio Films S.A. - 52, Av. des Champs-Elysées - PARIS 8 e
Tél : BAL 54-55 et la suite - Ad Télégr : FILMARKO
L'agence Parisienne RKO est toujours 8, Av. de Clichy - PARIS 8e
Tél : MARCADFET 68-54
1946 12 Fantasia la campagne publicitaire
"Le lancement d'un film doit venir de très loin"
Mr Arlaud, l'actif directeur de publicité de R.K.O. Radio Films S.A., a appris son métier à Publicitas de Genève, et Draeger à Paris. Il eut à faire en quelques jours, le lancement d'une production sensationnelle telle que FANTASIA. Il communique sur son travail de manière générale et sur Fantasia en particulier en fin d'année 1946.
Création des ateliers de Bernard Lancy
"Le lancement d'un film doit en général, venir de très loin. Pour Fantasia, je n'ai pu bénificier de toute une campagne préparatoire, et il s'agit entre le matin et le soir d'apprendre aux parisiens que Fantasia était près à sortir. Couvertures dans les hebdomadaires, articles dans la presse, affichage dans le métro, par panneaux entiers, palissades couvertes d'affiches traitées dans les tons aquarellés furent employés massivement pour compenser par leur bloc le peu de temps dont je disposais pour la sortie en exclusivité d'un chef-d'oeuvre de Walt Disney."
Photo de presse : Affichage de la pub Fantasia sur la ligne Nation-Dauphine
"Pour Fantasia, j'ai remis à la mode les bandeaux pleins dans les quotidiens, mais au lieu de les utiliser en largeur, j'ai retenu des bandeaux verticaux, lesquels, à mon avis, sont infiniment plus visibles et rendent bien mieux. Il ya eu aussi un large effort de façade. Une publicité se conçoit sous deux formes : le boom tye "Fantasia" ou la publicité qui vient de loin : en profondeur."
Encart publicitaire de Octobre 1946
"Mais une fois le film sorti, la publicité peut être conservée quelques jours et puis abandonnée. Si le film est bon, la publicité parlée terminera le lancement. Fantasia donna lieu à des articles très mouvementés dans la presse, à des contreverses, toutes choses qui se sont avérées d'un excellent rapport publicitaire, bien inatendu de la part des détracteurs du film. J'ai d'ailleurs provoqué certaines de ces discussions en faisant présenter le film à des musiciens tels que, Louis Aubert, Louis Beydts, Maurice Thiriet, le metteur en scène de théatre Douking et en les réunissant à un déjeuner qui se termina sur une discussion courtoise, enregistrée par Radio luxembourg. Cela ne manqua pas d'inspirer différents articles sur la valeur musicale hérétique ou ortodoxe de Fantasia. De toutes façons, la curiosité du public était à son comble, et c'était là l'essentiel."
"En ce qui concerne les affiches, je désire qu R.K.O. reste à l'avant-garde. Mais nous devons lutter contre le goût rétrograde de certains clients."
05 janvier 2009
1947 02 Sortie de Saludos Amigos
R.K.O. Radio Films S.A. décide de sortir au même programme deux films d'importance pour l'époque, Farrebique un film Français de Georges Rouquier, lauréat du grand prix de la critique internationale à Cannes et du grand prix du cinéma Français à Paris, et Saludos Amigos le moyen métrage de Disney très attendu. C'est la première fois que la firme Américaine distribue un film Français en dehors des co-productions faites avec Pathé-Cinéma.
La première représentation publique de ce programme est le 12 février 1947 au Cinéma Madelaine.
Affiche 60x80 cm du programme au Madeleine
A l'initiative de Marcel Gentel, le Président directeur en France de R.K.O., de proposer ce programme original, les services publicitaires de R.M. Arlaud font aussi parler d'eux en proposant à l'inverse de Fantasia une campagne publicitaire un peu moins prononcée sur les pavés presse et surtout dirigées sur les panneaux d'affichage en particulier dans le Métro. Ils ont bloqués les panneaux sur huit stations de métro parisiennes pour communiqué sur Farrebique et Saludos Amigos.
Photo de presse de Saludos Amigos
