05 décembre 2008
1945 09 FANTASIA ? beaucoup de questions ?
Dès le mois de septembre la saison débute sur une interrogation dans la presse corporative :
"verrons-nous bientôt Fantasia ?"
Tout le petit monde professionnel s’accorde à dire que c’est le plus grand film que Walt Disney ait réalisé jusqu’à présent, le film dure en effet deux heures, il s’agit d’une interprétation en dessins et en coloris de quelques œuvres musicales célèbres. Si certains louent l’inventivité de Walt Disney d’autres dénieront son droit à interpréter une musique avec des images. Une polémique qui naît avant l’heure en France car si le film a déjà été distribué dans beaucoup de pays du monde, c’est d’Algérie ou le film a été projeté que filtrent certaines informations. Les bobines du film sont à Paris mais il ne peut pas sortir, d’ou déjà les questions qui agitent certains membres de la profession et de la presse.
06 décembre 2008
1946 07 Présentation de FANTASIA à la presse
A l'occasion de la première représentation en France du grand film de Walt Disney FANTASIA, qui a été projetté le 24 juillet au cours des galas cinématographiques de Monte-Carlo, Mr Arlaud, chef de publicité de R.K.O. Radio société distributrice du film, a tenu a faire connaître cette production à la presse Parisienne.
Cette présentation a eu lieu le samedi matin 27 juillet, à l'EMPIRE. Il est hors doute parmi les journalistes que ce film qui représente l'une des plus grandes nouveautés que le cinéma américain est apporté depuis longtemps constituera un des grands évenements de la prochaine saison.
1946 11 Sortie de FANTASIA
FANTASIA en projection publique en France
Le film est enfin sorti en exclusivité dans la salle Parisienne de l'EMPIRE le 6 novembre 1946. Longtemps attendu, déjà décrié, souvent loué ce film d'une incontestable originalité produit par les studios de Walt Disney en 1940 est à l'affiche. le succès semble considérable vu l'impact de la campagne publicitaire assez massive même si elle était sur une courte période.
Affiche 120x160 concue par BLANC PERCIE
Affiche 120x160 cm concue par ROJAC
Pour Fantasia, le file des spectateurs s’étendait de la façade de l’EMPIRE, avenue de Wagram, jusqu'au large trottoir de l’avenue des ternes. Photo prise le 1er décembre 1946 en quatrième semaine d’exploitation.
Affiche 240x160 cm concue par LEGER
1946 12 Fantasia la campagne publicitaire
"Le lancement d'un film doit venir de très loin"
Mr Arlaud, l'actif directeur de publicité de R.K.O. Radio Films S.A., a appris son métier à Publicitas de Genève, et Draeger à Paris. Il eut à faire en quelques jours, le lancement d'une production sensationnelle telle que FANTASIA. Il communique sur son travail de manière générale et sur Fantasia en particulier en fin d'année 1946.
Création des ateliers de Bernard Lancy
"Le lancement d'un film doit en général, venir de très loin. Pour Fantasia, je n'ai pu bénificier de toute une campagne préparatoire, et il s'agit entre le matin et le soir d'apprendre aux parisiens que Fantasia était près à sortir. Couvertures dans les hebdomadaires, articles dans la presse, affichage dans le métro, par panneaux entiers, palissades couvertes d'affiches traitées dans les tons aquarellés furent employés massivement pour compenser par leur bloc le peu de temps dont je disposais pour la sortie en exclusivité d'un chef-d'oeuvre de Walt Disney."
Photo de presse : Affichage de la pub Fantasia sur la ligne Nation-Dauphine
"Pour Fantasia, j'ai remis à la mode les bandeaux pleins dans les quotidiens, mais au lieu de les utiliser en largeur, j'ai retenu des bandeaux verticaux, lesquels, à mon avis, sont infiniment plus visibles et rendent bien mieux. Il ya eu aussi un large effort de façade. Une publicité se conçoit sous deux formes : le boom tye "Fantasia" ou la publicité qui vient de loin : en profondeur."
Encart publicitaire de Octobre 1946
"Mais une fois le film sorti, la publicité peut être conservée quelques jours et puis abandonnée. Si le film est bon, la publicité parlée terminera le lancement. Fantasia donna lieu à des articles très mouvementés dans la presse, à des contreverses, toutes choses qui se sont avérées d'un excellent rapport publicitaire, bien inatendu de la part des détracteurs du film. J'ai d'ailleurs provoqué certaines de ces discussions en faisant présenter le film à des musiciens tels que, Louis Aubert, Louis Beydts, Maurice Thiriet, le metteur en scène de théatre Douking et en les réunissant à un déjeuner qui se termina sur une discussion courtoise, enregistrée par Radio luxembourg. Cela ne manqua pas d'inspirer différents articles sur la valeur musicale hérétique ou ortodoxe de Fantasia. De toutes façons, la curiosité du public était à son comble, et c'était là l'essentiel."
"En ce qui concerne les affiches, je désire qu R.K.O. reste à l'avant-garde. Mais nous devons lutter contre le goût rétrograde de certains clients."
1946 12 Plaquette de promotion pour les films distribués par R.K.O. page 05
