06 décembre 2008
1946 12 Fantasia la campagne publicitaire
"Le lancement d'un film doit venir de très loin"
Mr Arlaud, l'actif directeur de publicité de R.K.O. Radio Films S.A., a appris son métier à Publicitas de Genève, et Draeger à Paris. Il eut à faire en quelques jours, le lancement d'une production sensationnelle telle que FANTASIA. Il communique sur son travail de manière générale et sur Fantasia en particulier en fin d'année 1946.
Création des ateliers de Bernard Lancy
"Le lancement d'un film doit en général, venir de très loin. Pour Fantasia, je n'ai pu bénificier de toute une campagne préparatoire, et il s'agit entre le matin et le soir d'apprendre aux parisiens que Fantasia était près à sortir. Couvertures dans les hebdomadaires, articles dans la presse, affichage dans le métro, par panneaux entiers, palissades couvertes d'affiches traitées dans les tons aquarellés furent employés massivement pour compenser par leur bloc le peu de temps dont je disposais pour la sortie en exclusivité d'un chef-d'oeuvre de Walt Disney."
Photo de presse : Affichage de la pub Fantasia sur la ligne Nation-Dauphine
"Pour Fantasia, j'ai remis à la mode les bandeaux pleins dans les quotidiens, mais au lieu de les utiliser en largeur, j'ai retenu des bandeaux verticaux, lesquels, à mon avis, sont infiniment plus visibles et rendent bien mieux. Il ya eu aussi un large effort de façade. Une publicité se conçoit sous deux formes : le boom tye "Fantasia" ou la publicité qui vient de loin : en profondeur."
Encart publicitaire de Octobre 1946
"Mais une fois le film sorti, la publicité peut être conservée quelques jours et puis abandonnée. Si le film est bon, la publicité parlée terminera le lancement. Fantasia donna lieu à des articles très mouvementés dans la presse, à des contreverses, toutes choses qui se sont avérées d'un excellent rapport publicitaire, bien inatendu de la part des détracteurs du film. J'ai d'ailleurs provoqué certaines de ces discussions en faisant présenter le film à des musiciens tels que, Louis Aubert, Louis Beydts, Maurice Thiriet, le metteur en scène de théatre Douking et en les réunissant à un déjeuner qui se termina sur une discussion courtoise, enregistrée par Radio luxembourg. Cela ne manqua pas d'inspirer différents articles sur la valeur musicale hérétique ou ortodoxe de Fantasia. De toutes façons, la curiosité du public était à son comble, et c'était là l'essentiel."
"En ce qui concerne les affiches, je désire qu R.K.O. reste à l'avant-garde. Mais nous devons lutter contre le goût rétrograde de certains clients."